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优酷收购土豆视频网站抱团取暖

来源: 时间:2018-08-18 17:58:40

优酷收购土豆 视频站抱团取暖

情理之中,意料之外。视频行业一家独大的方向或许是对的,只是来得太快。3月12日,优酷宣布将以全数股票交换方式收购土豆,土豆美国存托凭证(Tudou ADS)将退市并换成1.595股优酷美国存托凭证。粗略估算,此次交易额达到10.4亿美元,创下中国互联市场最大的股票交换并购案。双方以“优酷土豆有限公司”命名合并后的新公司,而优酷的美国存托凭证将继续在纽交所交易,代码为“YOKU”。   “这可能是一个抱团取暖的并购。在双方都缺乏资金境况下,合并有利增强双方在视频领域的竞争力。”汉理资本董事长钱学峰在接受采访时指出,而有知情人士的观点:“土豆做出这一决定或受到董事会压力,上市后,土豆依然受到低毛利和现金压力的严峻考验。”

受此消息影响,土豆开盘价达到42.32美元,较上周五收盘价15.39美元上涨174.98%。此前,土豆的股价已经开始剧烈波动。从3月6日起,土豆连续四个交易日上涨,涨幅达到30%,与前几日的突然下跌形成对比,拐一个大弯。

土豆预计将在13日召开员工大会,以安抚没有心理准备的员工,其创始人、首席执行官王微的心情则成了一个谜。土豆在王微的努力下已成长七年,历经风浪,去年8月,费尽周折的土豆终于成功登陆纳斯达克,但仅7个月后,又不得不面临新的转折。

“王微的内心肯定不会开心,看着自己的‘孩子’交给别人。”一位接近土豆的人士评论:“但交易并购在美国是非常成熟的金融产业,创始人得以不断开创新的创造。深受美国文化影响的王微应该也认为此次并购案合情合理。”

并购后事

并购之后,优酷和土豆将面临着一系列的整合难题。业界预测,优酷和土豆将展开一轮大规模的裁员,涉及到包括CFO在内公司高管,以及内容采购、销售、技术和市场等人员。目前披露的消息是,古永锵担任新公司的CEO,王微将进入新公司的董事会。

业界普遍对并购案持肯定态度。在并购之前,优酷和土豆的资金压力都非常巨大。优酷虽然一直保持视频领域第一的宝座,但是上市巨额融资,并未实质性提高它的盈利水平。

DCCI互联数据中心创始人胡延平认为,“此次合并,弱化竞争强化合作意义大于合并,有利于降低双方成本, 尤其是视频版权采购成本,提升视频广告价格和营收。两家今年营收都将倍增, 合计可接近30亿元左右。”

根据易观国际的统计数据显示,2011年第4季度,中国视频市场份额占有率中,优酷位列第一,占据21.8%,土豆位列第二,占据13.7%。古永锵此前曾表示,“优酷如果不加速摊销内容成本就基本接近盈利。”

“优酷和土豆在采购上有相当高的重叠度,两家合并后,采购的成本几乎可以节省一半。” 上述不愿具名的投资人士分析道,“此前,两家在广告竞争上存在互相压价的现象,这个现象如今也可以缓解,配合广告每年上涨的速度,新公司的广告价格至少有 10%-15%的提升空间。”

此次,优酷和土豆的合并也将意味着,视频站的竞争进入新一轮高维度的竞争。目前,“僧多粥少”,同质化竞争依然是视频行业严峻的现象。土豆被并购可能只是2012年视频领域的第一家,还将会有更多并购整合在该行业上演。

“新一轮洗牌即将开始,最后这个行业将剩下不超过四个主要玩家。”易凯资本CEO王冉预测。